Добавить ladysovet.com в список основных источников в Google
Tommy Hilfiger представил осеннюю кампанию Only in New York, главным героем которой стал Трэвис Келси. Американский футболист появляется в съемке уже в статусе глобального амбассадора марки, а компанию ему составили Джиджи Хадид, JISOO, Пегги Гу, теннисист Фрэнсис Тиафо и баскетболист Кармело Энтони.
О запуске кампании сообщил WWD. Съемка прошла в нью-йоркском отеле The Plaza — месте, которое имеет личное значение для Томми Хилфигера: дизайнер жил там более десяти лет.
Трэвис Келси оказался в центре модной истории бренда
Само сотрудничество Tommy Hilfiger с Келси началось раньше. В марте бренд объявил спортсмена глобальным амбассадором и креативным партнером, но именно осенняя кампания становится полноценным визуальным развитием этого союза.
В Only in New York Келси помещают не в спортивное окружение. Вместо стадиона или тренировочной эстетики — интерьеры The Plaza, американский preppy и компания героев из моды, музыки и спорта.
Такой выбор хорошо объясняет, зачем Tommy Hilfiger нужен именно Келси. Бренд давно соединяет классический американский гардероб с поп-культурой и спортом, а спортсмен здесь работает не только как известное лицо, но и как связующее звено между этими мирами.
LadySovet уже разбирал похожее сближение спорта и городской культуры на примере того, как END. и adidas SPZL соединили футбол, музыку и стиль Манчестера. У Tommy Hilfiger формула более глянцевая, но логика похожа: спортивная знаменитость становится частью более широкого модного контекста.
The Plaza здесь важнее обычной красивой декорации
Отель выбран не просто как узнаваемая нью-йоркская локация. Кампания строится вокруг идеи встреч людей из разных культурных сфер под одной крышей. Поэтому рядом оказываются Келси, Джиджи Хадид, JISOO, Пегги Гу, Фрэнсис Тиафо и Кармело Энтони.
Сам Нью-Йорк все чаще становится полноценной частью визуального рассказа модных брендов. Недавно LadySovet показывал, как Levi’s перенес рабочий деним на городские улицы, а Tommy Hilfiger выбирает противоположную сторону города — исторический гостиничный гламур.
Коллекция продолжает направление Prep Made Current. В ней классический американский стиль обновляют через трикотаж, верхнюю одежду, rugby-поло, varsity jackets и более расслабленные пропорции.
Для Tommy Hilfiger эта кампания важна еще и потому, что показывает Келси не как спортсмена, которого просто пригласили в рекламную съемку. Бренд постепенно делает его полноценной частью собственного мира — на пересечении моды, спорта и современной celebrity culture.
